12月5日，由黄晓明、设计师张帅联手打造的全新设计师跨界品牌M-77初次露脸北京，并发布了2018秋冬季系列服装。
实际上，影视明星自带流量，靠粉丝经济创建个人品牌，成为不少明星的副业。早在2006年，周杰伦就与老友一起创建个人潮牌PHANTACi，该品牌先后在香港、新加坡、北京开设了分店；余文乐也有潮牌COMMON SENSE和MADNESS；罗志祥的品牌名称是STAGE；郑恺的服装品牌是DUEPLAY；周笔畅的品牌是Begins；薛之谦的女装品牌UUJULY、童装品牌UUJULYKIDS以及男装品牌Dangerous People销量都很火爆。
尤其是最近两年，明星品牌如漫山遍野，甚至有业内人士称，不创建一个自己的品牌，都不好意思说自称“流量小生”。
因为身份特别，在明星光环加持下，其运营的产品销量都很客观。可是，黄晓明在承受《证券日报》记者正常采访时表明，自己并不方案靠粉丝（热度）运营，“我做这个工作不是为了赚什么（钱），而是为了去回馈。把这么多年堆集的经历奉献出来，让咱们买到质量又好，价格又低价的产品，才是最重要的。”
在采访过程中，他屡次表明，“我一向着重的都是性价比。”而其合伙人张帅以为，超高的性价比便是把钱花在服装的制造的过程傍边，而不是在宣扬、人工等其他方面，“衣服的水平缓质量要拼得过大牌，可是不拼价格。常常有顾客以为，国外的一线品牌质量好，国内品牌水平不高，其实咱们也能做到，许多国外大牌的代工厂都是在我国，只不过我国品牌的市场占有率和位置没有世界大品牌高。因而，咱们肯定要供给一个性能好价格低的服装品牌给我国人。
一起，黄晓明告知《证券日报》记者，M-77会先以线上出售为主，未来将统筹实体店，而实体店方案以体会店的形式推出。
