产品详情

  本次为大家解读的报告是《东鹏饮料研究报告：东鹏展翅，征程未有穷期》，更多重要内容、核心观点，请参考报告原文，

  东鹏饮料，一个从广东起步的饮料品牌，如何一步步走向全国，成为能量饮料市场的领头羊？本文将从东鹏饮料的发展历史、行业分析、市场策略等方面，详细剖析其如何利用差异化竞争和全国化布局，实现销售体量突破百亿，成为国内领先的综合饮料集团。

  东鹏饮料的前身深圳东方公司东鹏饮料厂成立于1987年，经过私有化改革转制为非公有制企业，2009年推出防尘盖瓶装东鹏特饮，以差异化的包装和定价占据竞争优势。东莞样本市场打造成功后，公司于2013年开启全国化征程，并于2021年成功上市，2023年销售体量突破百亿。

  东鹏饮料的发展历史可分为五个阶段：初始发展期、产品打磨期、品牌扩张期、高速成长期和全国化战略期。在初始发展期，企业主要生产利乐包豆奶和清凉系列饮料，后变更为东鹏实业，1997年推出东鹏特饮。产品打磨期，公司推出防尘盖瓶装东鹏特饮，主攻下沉市场。品牌扩张期，公司开始全国化拓展，签约顶流谢霆锋为品牌代言人。高速成长期，公司推出500ml大金瓶，填补市场主流品牌大容量产品的空缺。全国化战略期，公司继续加强全国市场建设，区域间发展不平衡，省外网点数量和单点卖力均有提升空间。

  能量饮料市场近年来呈现出较好的发展势头，据欧睿多个方面数据显示，2023年能量饮料市场规模为576亿元，近十年复合增速11.8%，高于软饮料整体增速4.1%。花钱的那群人逐步扩展至白领、学生等脑力工作者，消费场景也从熬夜、加班、疲劳作业扩展至聚会、旅游、音乐节、电竞等休闲场景，消费趋势呈现年轻化。

  东鹏饮料在行业中的竞争地位得益于其高质价比的产品定位和差异化包装。东鹏特饮以高质价比和特色专利包装迅速打开市场，逐步占领价格敏感型人群的消费心智形成需求粘性。在渠道层面，公司由广东向全国快速铺设，领先上马数字化运营系统并逐渐完备，极大地提高了渠道运营效率和管理决策效率。品牌层面，通过多形式、高频次、全覆盖的营销强度，占领消费者累困时刻的第一联想，并将品牌高度逐步上升至民族层面，提高知名度和美誉度。

  东鹏饮料的市场策略大多数表现在产品差异化和全国化布局上。在产品差异化方面，东鹏特饮最重要的包含250ml金砖特饮、250ml小金瓶、250ml金罐特饮和500ml大金瓶，其中500ml大金瓶贡献绝大部分收入。东鹏特饮的功效、口感对标红牛，容量翻倍价格更低，主要面向货车司机、外卖员、快递员、建筑工人等具有充能解乏需求但价格敏感型人群。

  在市场布局方面，东鹏饮料自广东起家，逐步向全国拓展，现已建成投产增城基地、华南基地、安徽基地、重庆基地等九大生产基地，助推销售进一步增长。公司以经销商渠道为主、占比约85%，同时搭配直营、线上等多种销售经营渠道，形成全方位、立体化、覆盖广的销售体系。通过渠道的持续拓展，公司已形成较为强大的销售网络，截止2024H1，经销商合作伙伴达2982家，销售网络覆盖全国逾360万家有效活跃终端门店，累计不重复触达终端消费者超2.1亿。

  总结：东鹏饮料通过精准的市场定位、差异化的产品策略和全国化的市场布局，成功在能量饮料市场中占据了重要的地位。公司不仅在产品和渠道上形成了自身的竞争优势，而且在品牌建设上也取得了显著的成效。未来，随公司继续深化全国化战略和多品类发展，东鹏饮料有望进一步巩固和扩大其市场领导地位。

  免责声明：本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『远瞻慧库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。

  夺命大火多由当事人无视安全、各防控环节失守导致。今年1月发生在江西新余佳乐苑临街店铺的火灾事故造成39人死亡，9人受伤。记者跟随国务院事故调查组在调查过程中独家获取了事发现场的视频，通过影像分析还原了这起重特大火灾事故发生的经过。

  据悉，四川、上海、浙江、山东、天津、江苏等6个省份已发布2025年省考公告，将于同日举行公共科目笔试。

  知名炒股网红“爱在深秋”被封号此事冲上热搜！“爱在深秋”账号被封 曾预告开启首场直播11月8日，此前因点评股市走红网络的“爱在深秋”账号被封，其曾预告要在11月9日晚7点开启首场直播。根据网友贴出的截图显示，“爱在深秋”账号在7日已经被封。

  iPhone又上热搜。11月10日，话题“国产新机上市老款iPhone跌至半价”冲上微博热搜。近期，国产品牌新机先后上市，掀起新一轮换机潮。对于本土品牌新机上新，苹果则面临着巨大市场之间的竞争压力。

  【大美中国】11月7日，晨雾轻罩安徽省宁国市落羽杉湿地公园，美景如画。图为在宁国市方塘乡，游客乘坐游船观赏落羽红杉林。

  中新网合肥11月8日电 (赵强 袁佳)近日，安徽省马鞍山市公安局花山分局跨5省6市破获网络非法经营烟草案，查扣烟丝逾4.2吨，涉案8000余万元。2023年9月底，李先生向马鞍山市烟草局举报一网站上有人售卖假烟和烤烟丝。经过初步核实后，马鞍山市烟草局向马鞍山市公安局移交线索。

  近日，深圳市光明区光明街道“焦虑卸载站”100杯咖啡行动计划启动，通过一系列精心设计的互动环节，为青少年提供了释放压力、正视问题、发掘潜能的平台，提升心理健康水平。活动现场 在“焦虑卸载站”的首场活动中，“趣味团建”与“第一期咖啡”培训两大环节吸引了众多青少年积极参与。

  新的一周即将开始，有哪些天气要关注？来划重点。升温！中东部大部气温明显偏高未来一周，高空西风带总体比较平直，虽然有冷空气活动，但强度较弱、影响时间比较短，难以扭转全国大部气温波动上升的趋势，南北方偏暖程度将加码。

  为进一步防范违规风险作者，平台对于提现规则进行了相关调整:1、用户首次发布文章后15个自然日内不允许提现，在此期间相关收益计算不受影响。

  声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人自己的观点撰写的原创内容，文未已标注文献来源及截图，请知悉。文体育编辑体育当爱情跨越性别、国界，甚至挑战世俗的认知，它会呈现出怎样的形态？是短暂的激情，还是长久的承诺？北京的富商鲍玺和泰国皇后妮莎的故事，或许能给我们一些启示。

  各行业研究报告、企业报告，发现报告中的洞见，提供便捷全面，实时及专业的信息共享服务。

上一篇：新强联上涨501%报2433元股

下一篇：